在春節這個各路商家都鉚足了勁兒，使出渾身解數為自己的品牌搖旗吶喊的時候，消費者的注意力會被無限的切割，體育賽事，卻是一個很好的能將消費者注意力聚攏在一起的營銷場景。尤其是體育賽事再遇上中國傳統春節，這兩種熱鬧的氛圍一相遇，碰撞出的火花足以能燃起一年中最大的一波關注熱度，有利于品牌方更好的搶占流量高地。

 

紅牛®維生素牛磺酸飲料一直與體育賽事有著不解之緣，作為能量飲料的旗艦品牌，紅牛的每次出現都與頂級賽事如影相隨，一方面彰顯了紅牛的實力，另一方面也與紅牛一直所倡導的“超越自我 突破極限”的品牌精神不謀而合。

 

從2022年11月開始，紅牛®維生素牛磺酸飲料成為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴。作為職業斯諾克賽事的最高榮譽，世界斯諾克巡回賽把目光投向中國。該巡回賽包含：英國錦標賽、大師賽、威爾士公開賽和斯諾克世界錦標賽等多個職業斯諾克賽事。在2023年1月9日，2022-2023賽季世界斯諾克大師賽會在英國如期舉行，屆時中央電視臺CCTV5，CCTV5+將會實時報道。

當世界斯諾克頂級賽事與中國傳統春節的相遇，作為2022.23賽季世界斯諾克賽官方合作伙伴的紅牛®維生素牛磺酸飲料，屆時將成為全國人們關注的焦點，可謂是“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”。

 

該出手時就出手，紅牛精準布局的背后的格局與野心

 

在中國傳統春節來臨之際，大眾情緒消費的巨大動能正在被逐步釋放，尤其是經歷了幾年的疫情侵擾，人們在心理上急需一個缺口去宣泄內心潛伏已久的激情。此時紅牛®維生素牛磺酸飲料攜手世界頂級體育賽事，基于品牌特性打造一系列體育營銷矩陣，屆時熱點探索新的精準傳播可能。對于如今疲軟的食品飲料行業來說，可謂是刮來了一陣強勁的颶風，這不僅有助于整個行業的整體提升，也有助于消費者更好的感知紅牛的品牌精神。

 

本賽季大師賽從1月9日至15日在英國舉辦。大師賽是一項職業斯諾克邀請賽，世界斯諾克巡回賽“三大賽”之一，自1975年首次舉辦以來，至今每年舉行。大師賽邀請世界排名前16位的球員參加，代表著斯諾克的最高水平，雖然不是排名賽事，但卻是巡回賽最有聲望的賽事之一。紅牛®維生素牛磺酸飲料能夠成為世界斯諾克賽事官方能量補給飲料，正是紅牛一直所倡導的“超越自我 突破極限”品牌精神最好的契合。

 

從1月14日開始，中央電視臺5套與5+頻道將在全國獨家電視直播斯諾克賽事，不僅讓中國球迷充分感受到斯諾克賽事的視覺盛宴，還讓全球近120多個國家和地區的觀眾同步感受到斯諾克的魅力。紅牛®維生素牛磺酸飲料和賽場頂級球員一起，點燃全球億萬球迷的激情與能量。

紅牛®維生素牛磺酸飲料這次充分利用“全球通用語言”——體育拼搏精神，來聚焦消費者的關注度，通過賽事和衍生話題內容以及配套的強大傳播力度，將品牌理念滲透到更加廣闊的消費者領域中去，不斷提升品牌精神在目標消費群體中的認知度，從而實現了品牌價值的迅速提升。

 

這樣漂亮的成績單背后，是紅牛®維生素牛磺酸飲料對于體育精神這一無形資產的高度聚焦與整合，同時品牌對于賽事節點和熱點營銷的精準把握也無不讓業內豎起大拇指。頂級體育賽事遇到中國傳統新年，體育的拼搏精神與熱烈、喜慶的中國春節氛圍相結合，紅牛®維生素牛磺酸飲料這一波營銷算是妥妥踩在了風口上，逆勢飛揚！

 

營銷激活，錨準Z時代，打造品牌聲量

 

對越熟悉的東西越喜歡的現象，心理學上稱為“多看效應”。隨著Z時代的崛起，市場也呈現出越來越年輕化的趨勢，對于很多品牌而言，都在試圖通過“多看”來拉近自己與年輕消費群體之間的距離，天絲紅牛在入駐中國多年時間里，不僅用自身的實力在中國功能飲料市場中站穩了腳跟，而且一直持續打造“解困解累，紅牛挺你”的專屬IP，并在持續不斷的發展中逐漸贏得中國消費者的青睞。

 

紅牛®維生素牛磺酸飲料除了攜手頂級體育賽事，打造品牌的聲量之外，對于品牌的曝光傳播，紅牛也是一直不遺余力。不久前，紅牛®維生素牛磺酸飲料以“認準紅牛®維生素牛磺酸飲料，富含牛磺酸及維生素B族，解困解累，紅牛挺你！”為廣告語，在重慶交廣臺、四川交廣臺、湖北交廣臺，浙江交廣臺等強勢媒體平臺投放了近半個月的廣播硬廣，瞬間引爆了數字和社交媒體話題聲量，加之全國范圍內的廣告投放，將品牌曝光量和聲量推向了定點！

 

同時，為了進一步拉近品牌與年輕消費群體之間的距離，紅牛更是化身潮人代名詞，將品牌跨界聯名玩得“6”到飛起，紅牛®維生素牛磺酸飲料攜手雅迪開啟了新一輪的跨界營銷聯動——“冠能3中國行”活動也在線下如火如荼地展開。

 

線下活動選擇目標地市的商業中心為場地，場景搭建以賽博朋克風為主基調融入VR等科技元素。時尚的場景布置和趣味豐富的節目，也吸引了眾多“能量愛好者”的參與和圍觀，甚至是網紅大V打卡，這波操作不僅在微博掀起了數億次的播放量，對比同等資源的賽事，無論從曝光量、年輕用戶占比還是觸達人群，紅牛都是贏家！

 

此次跨界，品牌間可以跳出原有的品類限制，從而帶給用戶全新的形象認知和品牌體驗，讓很多用戶驚呼：“竟然還能這樣玩？！”。此次紅牛與雅迪的合作，讓整個活動的代入感極強，解鎖了用戶的全新體驗，極大戳中了用戶的嗨點，為后期品牌之間的互聯和傳播埋下了伏筆。同時紅牛也利用這種年輕化的互動，成功俘獲了目標消費群體對于紅牛®維生素牛磺酸飲料好感。

 

綁定中國春節，持續發力健康賽道

 

春節是中國人最具有儀式感的節日，對于功能性飲來說，更是一次十分重要的營銷戰役，尤其是經歷了前幾年疫情的侵擾，國人對于“健康、提高免疫力、活力”等關鍵詞顯示出了前所未有的關注。

 

艾媒咨詢一項針對“健康消費”的調研數據顯示：74.3%的受訪者傾向于為“全健康”買單，他們認為品牌的“全健康”屬性會影響他們的購買決策，而在年輕人中，這一比例更高達到79.6%。

 

據頭豹研究院數據，中國經常參與運動的人數在2021年達到5.24億人，預計在2030年將會達到5.6億人；另外，有51%的消費者在選擇飲料時會關注產品功效，相比2019年增加了15%，而能量飲料作為功能型飲料的最大的子品類，也會借勢迎來增長。

 

對于商家來說，消費者的需求就是最好的市場方向和機遇，后疫情時代能量飲料必然會是市場藍海，近年來一直保持雙位數增長，市場規模已經突破500億元。對此紅牛®維生素牛磺酸飲料又一次踩中了風口，并且持續發力健康賽道。

 

新上市的“紅牛®維生素牛磺酸飲料”，富含牛磺酸, 富含人體所需的微量營養素維生素B族，同時還是由國家市場監督管理總局批準的具有保健食品認證的能量飲料。

 

“每100毫升紅牛®維生素牛磺酸飲料富含牛磺酸150毫克”是紅牛維生素牛磺酸飲料最大的賣點。中國疾控營養與健康所的何麗教授在接受人民日報健康客戶端和央廣網北京頻道采訪時，就曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”。

 

除此之外，紅牛®維生素牛磺酸飲料還含有人體必須的泛酸。

 

牛磺酸與泛酸的結合，又會為人體帶來哪些不一樣的效果？何麗教授解釋，牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。泛酸和牛磺酸聯合使用可增加機體肝糖原的儲備，這可能是其緩解運動性疲勞的機制之一。

 

即將到來的2023年春節銷量旺季，紅牛也抓緊布局禮品市場，同時讓“送好禮，選紅牛”的概念更多植根消費者心智，讓消費者在選擇春節健康禮品的時候，能夠認準紅牛®維生素牛磺酸飲料，從而形成自身品牌護城河。

 

同時，快消品還是渠道為王，紅牛®維生素牛磺酸飲料也推出零售激勵裝，激勵每一個渠道伙伴銷售無憂。

 

結語：

 

在全球的體育營銷市場上，功能性飲料一直占據著舉足輕重的地位。紅牛®維生素牛磺酸飲料在中國傳統春節的重要節點攜手世界頂級斯諾克賽事，在這個特殊的節日里，又用頂級體育賽事進行加持，讓人不得人將目光鎖定在品牌身上，他們對于營銷點的切入不得不讓業內人士伸出大拇指。

 

同時這也只是紅牛®維生素牛磺酸飲料在體育營銷上的一個縮影，也證實了體育營銷“長期主義”布局的重要性，這種高瞻遠矚的格局會讓品牌牢牢鎖定目標消費群體，二者之間形成一個堅不可摧的鏈接。

 

納食認為，紅牛®維生素牛磺酸飲料未來可能會持續發力運動場景營銷，讓品牌IP更真實、立體地植入消費者心智。尤其是后疫情時代，消費者更需要這種具有積極正能量的品牌來鼓勵他們不斷突破自我，重新燃起對未來生活的激情和動力，助力每一個普通人去創造屬于自己的時代。

 

納食和大家一起期待紅牛®維生素牛磺酸飲料在未來為我們創造出更多的驚喜！